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    2019年11月汽車行業在電梯電視廣告的廣告花費增長迅猛

        乘用車廣告投放概覽   

    根據CTR媒介智訊廣告監測數據顯示,2019年11月汽車行業廣告投放花費同比持續下跌,達48.2%;環比呈現正增長,為11.9%。

    2019年乘用車廣告投放費用月度趨勢

    2019年乘用車廣告投放費用月度趨

    數據來源:CTR 媒介智訊

    根據中國汽車工業協會的數據顯示,2019年11月三大類乘用車銷量環比中,轎車和SUV/越野車呈現小幅上漲;SUV/越野車已蔚然成風,連續2個月同比增長。

    2019年乘用車品類銷量月度增長情況

    2019年乘用車品類銷量月度增長情況

    來源:中國汽車工業協會、CPCA

    2019年11月汽車行業在電梯電視廣告花費增長迅猛,增幅高達319.9%,主要由小鵬汽車和北京梅賽德斯-奔馳EQC SUV的廣告助推增長;電梯海報影院視頻的廣告花費降幅均超過50%。

    傳統媒體中,僅傳統戶外廣告花費增長呈現正增長,主要由北京現代昂希諾純電動SUV的廣告帶動增幅。廣播、報紙與雜志媒體的刊例花費降幅較上月均有所收窄。

    乘用車在各媒體廣告刊例花費月度同比變化

    乘用車在各媒體廣告刊例花費月度同比變化

    數據來源:CTR 媒介智訊 

       乘用車主要品類廣告投放解析   

    根據CTR媒介智訊廣告監測數據顯示,11月,MPV汽車和轎車的廣告投放降幅均超過50%,SUV/越野車的廣告刊例花費降幅較上月收縮近16個百分點。

    2019年11月乘用車主要品類廣告投放量同比增幅

    2019年11月乘用車主要品類廣告投放量同比增幅

    數據來源:CTR 媒介智訊 


    2019年11月,MPV汽車在電視和廣播的廣告投放合計占比達66.1%;在平面和傳統戶外媒體的投放分別占比14.9%和11.4%;在生活圈媒體的投放主要集中在電梯海報,占比較上月增加了7個百分點。

    SUV/越野車在各媒體的投放和上月情況基本持平,傳統媒體合計占比為67.5%;生活圈媒體的投放占比為32.5%。

    轎車在傳統媒體的投放占比較上月略增加了2.5個百分點,在生活圈媒體的占比情況則相反,較上月減少了2.5個百分點。

    2019年11月乘用車各品類在各媒介投放的情況

    2019年11月乘用車各品類在各媒介投放的情況

    數據來源:CTR 媒介智訊

    11月CTR媒介智訊電視廣告新版本數據顯示,與上月相比,SUV/越野車的新版本花費占比增加11個百分點,MPV汽車的新版本投放與上月基本持平,轎車減投了近20個百分點。

    電視廣告新版本花費前三名的乘用車分別是一汽大眾奧迪E-TRON SUV、路虎越野車、北京現代IX25 SUV。

    2019年乘用車電視新版本廣告費用月度占比 

    2019年乘用車電視新版本廣告費用月度占比

    數據來源:CTR 媒介智訊

       乘用車廠商和產品廣告投放榜單   

    2019年11月乘用車廣告投放份額TOP10廠商

    2019年11月乘用車廣告投放份額TOP10廠商

    數據來源:CTR 媒介智訊

    2019年11月乘用車廣告投放份額TOP5產品

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    數據來源:CTR 媒介智訊

    數據備注:

    1)以上數據以CTR媒介智訊所監測的媒體為統計基準,每年廣告總量為當年絕對量,同比增長按前一年基準計算;

    2)廣告費以媒體公開報價為統計標準,不含折扣;

    3)媒體范圍:電視、報紙、雜志、廣播、傳統戶外、電梯電視、電梯海報、影院視頻;

    4)電視頻道監測時段為:17:00-24:00;

    5)數據來源:CTR媒介智訊

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